세계 화장품이 모여드는 싱가포르

- 테스트 마켓으로 활용

-글로벌 고가 브랜드가 대세

❏ 세계 화장품의 집결지 싱가포르

- 인구 540만 명의 작은 도시 국가이지만 성숙화된 화장품 시장으로 , 홍콩과 더불어 세계 각국의 다양한 화장품 브랜드들이 입점하여 경쟁하는 시장임

- 전 세계적으로 유명한 브랜드들뿐만 아니라 싱가포르 시장 내 신규 런칭을 목적으로 한 다양한 브랜드들이 특히 앞 다투어 입점하려고 경쟁하고 있음

- 이유는 싱가포르 시장 자체가 쇼핑에 특화된 관광지인 만큼 다양한 인종의 소비자들을 잠재소비자로 존재하고 있어 타겟팅하여 마케팅 할 수 있다는 장점을 가지기 때문임

- 또한, 시장 규모가 크지 않으면서도 시장 내 뷰티 트렌드 주기도 짧아 초기 진출 시 글로벌 브랜드 도약가능성을 테스트해 볼 수 있다는 점이 주요 요인으로 작용

<싱가포르 화장품 시장규모 >



(단위 : 백만 달러)

❏ 해외 고급 브랜드가 강세, 그러나 한국산도 점차 입지 확보

- 전통적으로 싱가포르는 프랑스, 미국, 일본의 고급 브랜드가 선점하는 시장이었으나 최근에는 한국산 BB크림과 BB쿠션이 많은 사랑을 받고 있음

- 싱가포르는 그동안의 한류콘텐츠를 통해 소비자들 사이에서 K-Beauty에 대한 인지도가 비교적 높아 다른 여타 동남아시아 국가들보다 해외시장 확대의 교두보 역할까지 가능해 더욱 인기가 높음

- 또한 한국 드라마의 영향으로 한국 여배우들의 맑고 깨끗한 피부를 닮고 싶어하는 여성들이 많아지는 추세임

[EC21 Consulting Proposal]

싱가포르는 다양한 글로벌 브랜드들이 경쟁하고 있으나 한류의 대한 관심이 높고 한국 제품에 대한 인기가 높아지고 있음. 브랜드력을 앞세운 고가 제품 시장보다는 제품의 기능과 높은 가성비를 장점으로 중.저가 시장에서 경쟁력을 쌓는 것이 중요할 것으로 판단됨.혹은 다른 동남아시장 진출을 위한 테스트 시장으로 활용하기에도 적합함

출처: 뷰티누리, [싱가포르] 해외 화장품 격전장··· 고가 수입품 수요 커 백화점 강세, 2015

대한화장품산업연구원, 아시아 10개국 화장품 시장 진출 전략

한국보건산업인흥원, 싱가포르 화장품 시장동향