태국 내 마스크 팩 시장 동향

- 시장 성숙으로 천연제품에 대한 관심 증가

- 한류 열풍으로 한국 제품에 대한 관심 증가

❏ 천연 소재가 주목받는 태국 마스크 팩 시장

- 피부관리 제품 시장규모는 15억 6,000만 USD로 전년 대비 18% 증가. 오토바이, 차량 매연 등으로 피부미용에 대한 관심이 증가

- 태국의 경제 성장에 맞추어 천연 화장품에 대한 수요가 늘어남



- 아모레 퍼시픽 조사에 따르면, 태국은 건성피부를 가진 여성이 많고, 잦은 세안과 샤워로 피부의 수분을 빼앗기기 쉬움. 이에 따라 보습 제품이 인기임

- 기존 보습 마스크 및 흡수력이 뛰어난 하이드로겔 마스크에 대한 수요가 증가

- 브랜드 충성도는 여전히 하이 엔드 화장품에 중간 사이에 강함. 저소득 고객은 화장품의 덜 비싼 브랜드로 전환 할 것으로 예상됨. 저소득층 고객들의 브랜드 충성도는 전통적으로 낮음

- 소비자들은 SNS를 통해 화장품 제품 정보를 접하는 비율이 매우 높음. SNS를 이용한 마케팅과 직접 판매가 활발함. 그러나 불미스러운 사건으로 인한 이미지 실추 등의 위험이 있음

❏ 한국 브랜드의 강세

- 아모레 퍼시픽이 라네즈, 설화수, 마몽드 등으로 태국 시장에 진출한 이후로 상위권 럭셔리 브랜드로서 자리매김 함

- 아모레 퍼시픽의 에뛰드 하우스는 ‘프린세스 콘테스트’를 개최하여 여성들 사이에서 큰 인기몰이 중임

- 시내에서도 느낄 수 있는 한류의 힘으로 한국산 화장품에 대한 관심이 증가함

- 태국 왓슨 매장 마스크 팩 중에서 국내 마스크 팩이 65%라는 높은 점유율을 기록함

- 그러나 중국, 일본 제품들이 각각 저가격, 기능성을 앞세워 한국 기업들을 바짝 추격하는 중



[EC21 Consulting Proposal]

태국 시장은 동남아 지역의 한류 열풍을 바탕으로 진출 장벽이 낮아짐. 그러나 중국 화장품 시장의 저가 전략과 일본의 기능성 제품 등장으로 경쟁이 심화됨. 태국인이 선호하는 천연 소재와 잦은 세안으로 인한 특징을 이해하고, 보습성을 강조하거나, 천연 원료 등의 상품으로 시장을 공략해야 할 것임

출처: 아시아 코스메틱 포커스 2015(태국), EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합