글로벌 기업의 중문 브랜드 네이밍 동향

- 브랜드 네이밍은 기업 및 제품 이미지에 직접적인 영향을 미치는 부분

- 중국 소비자 중문식 브랜드 네이밍을 친숙하게 느껴

❏ 브랜드 네이밍은 기업 및 제품 이미지에 영향을 미침

- 식품 회사인 오리온은 초기 중국 진출시 東洋(동양)을 사용하여 일본 기업이라는 오해의 여지가 있었음. 이에 따라 오리온은 東洋에서 好丽友(하오리요우-좋은 친구)라는 브랜드로 개명하였으며, 편하게 먹을 수 있는 초코파이의 이미지와 부합하여 시너지를 창출할 수 있었음

- 패널 생산 회사인 LG Display는 TV 제품을 硬屛(잉핑)이라 홍보해 ‘단단한 패널’이라는 의미로 제품 특성을 효과적으로 부각시킴. 2011년 제7회 중국 브랜드 가치관리 포럼에서 ‘베스트 브랜드 빌딩’ 상을 수상하였음

❏ 중문 브랜드 네이밍 예시

- 중국 내 다음과 같은 형식의 중문 브랜드가 다수 존재함

[EC21 Consulting Proposal] 

중국으로 진출하는 대부분의 글로벌 기업은 중문식 브랜드 네임을 도입함. 중국 소비자가 외국어 브랜드명보다 중문식 브랜드 네이밍을 친숙하게 느끼기 때문임. 그러므로 중문이 들어간 제품 네임을 추천함

출처: 中國品牌硏究所(중국브랜드연구소), 한국마케팅저널, EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합