말레이시아 화장품 시장 동향

- 성숙한 시장으로 정체중이지만, 한국화장품 수입액은 높은 성장세 보여

- 절음 직장인 여성층이 주요 소비자이며, 미백스팟제품 선호

<말레이시아 화장품 수입규모(2014)>

출처: Trade map(2014)

❏ 한국 화장품의 높은 수입액 성장세

- 말레이시아의 경우 2014년 기준으로 수입액은 230,658 천 달러로 상당히 많은 액수의 화장품을 수입함. 그 중에서 한국은 수입액 기준 수입국가 4위로 25,136 천 달러의 규모를 보이고 있음

- 말레이시아 화장품 시장의 전체 규모로서는 1% 대의 낮은 성장률을 보인다고 할 수 있으나, 한국에서 수입하는 화장품의 규모는2013 ~ 2014년 연평균 성장률이 24%로 높은 성장세를 보인다고 할 수 있음

- 말레이시아에서 화장품 시장은 성숙한 상태로 정체중이지만, 오히려 일광차단제, 유아용품 등에서는 빠른 성장세를 보이고 있음

❏ 말레이시아 화장품 소비자들의 특징

- 말레이시아는 인구의 대다수(60%)가 이슬람 신도인 것으로 밝혀져 할랄인증이 선택적이지만 필요할 것으로 여겨짐

- 화장품의 주요 소비자는 젊은 직장인 여성층으로 커리어 관리 차원에서 외모를 관리하는 것이 중요시되는 것으로 알려짐

- 주로 선호하는 제품은 단순미백보다는 미백스팟의 기능이 있는 미백제품, 자연성분 또는 자연주의풍의 제품을 선호함

출처: Trade map, 아시아코스메틱포커스, EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합