중국 샴푸 시장 동향
- 한국산 샴푸의 수입액 증가율 41.7% 기록
- 한방 성분을 활용한 기능성 샴푸 인기

❏ 중국 샴푸 수입시장 2014년 6,187만 달러 기록
-2013년까지 4천만 달러 정도의 수입시장을 형성하고 있었지만, 2014년에 들어 대폭 수입량이 증가하여 6,187만 8,000달러의 수입액을 기록함
-수입액 1, 2위를 차지하는 태국, 일본산 샴푸의 수입은 감소하는 반면, 3위, 4위인 프랑스, 한국의 제품이 40%가 넘는 성장률을 보이며 수입액이 크게 증가하는 현상이 나타남
-중국 내 한국산 샴푸의 2014년 수입액은 690만 달러를 기록하였으며, 지난 3년간 41.7%의 높은 성장률을 형성하고 있는 것으로 확인됨
-중국 샴푸 시장 내 브랜드별 비중으로는 P&G 43%, 유니레버 17.4%, Beiersdorf 7.5%의 점유을을 보임

❏ 중국 내 한국산 샴푸, “한방 성분을 활용한 기능성 샴푸 인기”
-2012년 기준 중국 헤어케어 시장에서 중국 한방 약재를 사용한 샴푸의 시장규모가 약 45억 위안으로 지난 3년간 연평균 20%의 성장률을 기록함
-한국산 샴푸로 인기있는 브랜드로는 아모레퍼시픽의 려(呂), 두리화장품의 댕기머리, LG생활건강의 리엔이 확인됨
-한방 성분을 활용하여 탈모 방지 효능을 강조한 제품들이 일반 샴푸와 차별화된 전략으로 큰 인기를 얻고 있음

출처: 차이나컨설팅, ITC, EC21 Marketing&Consulting 자체 조사 종합