Buyer's talk vol.7(싱가폴 화장품 편)

 Overview_싱가폴 화장품시장

- 싱가폴은 열대기후 특성상 자외선 차단 화장품 수요가 많고 남성용 화장품의 수요도 연간 꾸준히 증가하여 전체적인 화장품 시장수요가 증가하는 추세. 올인원 제품(간편하게 사용할 수 있는 제품), 현지 제품의 온라인 마켓을 통한 성장(온라인을 통해 입지를 굳혀가는 현지 제품)이 인기가 많아지고 있음

2016년도의 싱가폴 화장품시장 트렌드는 색조 메이크업(색조 메이크업의 관심 증대, 헤어초크), 스킨 메이크업(화장을 하지 않은 듯한 자연스러움, 비비크림과 프라이머), 옴브레(옴브레 헤어, 옴브레 립 메이크업, 옴브레 네일), 올인원 화장품(간편함, 올인원 스킨케어, 비비쿠션, 올인원 클렌징)이라고 볼 수 있음

* 옴브레 : 프랑스어로 Ombres(그림자란 뜻)에서 착안하여 그늘진 색부터 밝은 색 까지 마치 그라데이션 같이 컬러를 넣는 기법을 뜻함

출처:유로모니터(Euromonitor),EC21 바이어인터뷰 中

 한국산 화장품이미지 = ‘高품질’,‘한류 프리미엄 이미지’

- 싱가폴 소비자들의 한국 화장품제품에 대한 선호도가 높아지고 있음. 프랑스, 미국, 일본의 고급 브랜드가 선점하고 있으나 한류, BB크림의 인기를 바탕으로 한국 화장품의 진출이 두드러짐. Skin7O, 페이스O, MissO, BRTO의 제품이 인기가 높음

출처:EC21 바이어인터뷰 中

 Supply chain_싱가폴 화장품 유통채널 점유율

 Interview_싱가폴 화장품시장

- 유로모니터,대한화장품산업연구원,뷰티전문지 등에서 조사된 바로, 싱가폴 내에서 한국 화장품 브랜드의 이미지는 高품질의 이미지이나 실제로 유통 점유율은 높지 않은 것으로 확인되었다. 그러나 향후 수요는 지속적으로 증가할 전망이라는 예상치가 많았다.

이와 관련하여,싱가폴 화장품 수입상인 B社의 Director Mr.K와의 인터뷰를 진행하면서 싱가폴 시장에서의 한국화장품 시장성에 대해 알아보았다.
Q.1 싱가폴 화장품 트렌드를 간단히 요약하면?

싱가폴 화장품 트렌드 조사 시, ‘미백’,'보습',‘색조’라는 키워드가 많이 검색되는데,실제로 어떠한가요?

- 싱가폴 2016년 키워드는 '미백,화이트닝,색조' 입니다. 특히 'Ombres'라는 키워드가 색조 및 스킨 메이크업에서 뜨고 있습니다. 화장을 하지 않은 듯한 메이크업 및 어두운 색부터 밝은 색 까지 컬러에 변화를 주는 화장법이 인기를 끌고 있습니다.

Q.2 한국화장품은 싱가폴 화장품 전체 수입량규모 10순위 정도입니다.구입선호도 및 제품 이미지는 어떠한가요?

- 가장 많이 수입되는 한국산 화장품 품목은 기타 크림 및 로션류와 기타 미용 또는 화장품 제품류로 스킨케어 제품에 치중되어 있는데, 점유율 면에서는 매우 낮은 수준이다. 그 외에 헤어 케어 부문과 기타 조제향료, 화장품, 화장품류 부문에서 상대적으로 많은 수입이 이루어지고 있습니다.

Q.3 한국화장품업체들에게 도움이 되는 한 마디만 부탁드립니다.한국 화장품의 나아가야 할 길은?

- 현재 싱가폴에 출시된 화장품 중에서 천연성분을 강조하지 않는 제품이 없을 정도로 글로벌 브랜드들은 식물추출물을 화장품 원료로 사용하고 있습니다. 그에 비해 한국화장품이 환경보호와 이산화탄소 감소를 위해 따로 지침을 만들었다는 소리를 들어본적이 없습니다. 이니스프O 등,소수의 브랜드만이 천연화장품을 만든다는 것을 알고 있습니다.앞으로 더욱 친환경적인 제품을 만들기 위해 노력해야 할 것입니다.

※ 요약 :

Mr.K와의 인터뷰를 통해 싱가폴 시장 진입조건과 한국산 제품의 경쟁력은 어느정도 엿볼 수 있었음
최근 싱가포르 현지 소비자들의 환경에 대한 인식이 확대됨에 따라 천연 유기농 성분의 화장품을 주력으로 하는 마케팅 전략이 필요할 것으로 보인다고 제언함

출처 : EC21 Marketing&Consulting 자체 조사

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