중국 시장 공략을 위한 개발 트렌드 : 천연 약재를 이용한 기능성 화장품

- 전세계적으로 천연 원료에 대한 수요가 지속적으로 증가

- 중국 내륙의 유명 의약기업들이 중약(中藥) 화장품 시장에 뛰어들고 있어

❏ 천연 원료 선호도 증가로 인해 성장하는 중약(中藥) 시장

- “중약(中藥)”이란 중국의 한방 생약을 통틀어 이르는 말임. 전세계적으로 천연 원료에 대한 수요가 증가함에 따라, 글로벌 중약 무역액 또한 이미 400억 달러에 도달했으며 연평균 성장률은 약 10%에 이름

- 중약 원료의 이러한 성장세에 힘입어, 중국 정부에서는 2014년 중의약법을 제정해 국내외 입지를 확보하고 명칭을 규범화하는 작업을 시행함. 또한 중약의 국제화를 위한 품질표준을 적극 추진하고, 수출입정책을 조정하는 등의 노력을 기울이고 있음

❏ 중약(中藥) 성분을 함유한 화장품, 현지 소비자들의 지지 확보

- 중약은 의료업이 발달하기 이전부터 전통적으로 사용되어온 식물 제재로, 양약 성분에 비하여 효능의 부작용이 적다는 인식이 있어 중국 소비자들의 선호도가 높음. 이러한 강점을 바탕으로 중약 화장품 로컬 브랜드는 성장세를 유지하고 있음

- 한국 기업들도 중국 시장의 이러한 트렌드를 포착하고, 중의중약문화에 기초한 천연 약재를 이용하여 화장품 원료를 개발할 것을 향후 국내 화장품 업계의 발전 방향으로 제시하고 있음

- 하기 제품들은 친환경 및 중약 성분을 강조하며 성장세를 이어가고 있는 중국 바이차오지(佰草集)社와 샹이번차오(相宜本草)社 제품임

<인기 중약(中藥) 브랜드 바이차오지(佰草集)와 샹이번차오(相宜本草) 제품>

출처: 각 기업별 홈페이지

[EC21 Consulting Proposal]

중국 화장품 시장에서 판매량이나 선호도가 높은 제품은 대부분 해외 브랜드 제품임. 해외 브랜드가 강세를 보이는 가운데 꾸준한 수요를 유지하는 것은 전통 약재를 원료로 하는 중약 화장품임. 현재 인기 있는 중약 화장품 브랜드는 일상용 스킨케어 제품에 주력하고 있으며, 전문가용으로 유통되는 치료 컨셉의 제품에 해당 성분이 함유된 경우는 포착되지 않아 시장 공략 가능성이 있다고 판단됨

출처: <중국주식, 저평가된 강한 기업에 투자하라>/(공)저:정영재, [기조연설]2015 국제 화장품 신소재 신원료 동향 컨퍼런스/변상요 아주대학교 화장품학과 교수