싱가포르 디지털 사이니지 산업 동향
- 디지털 광고 점유율 상승 및 싱가포르 정부 정책 지원으로 인한 디지털 사이니지 수요 확대 예상 -

□ 싱가포르, 디지털 광고 및 옥외광고 점유율 상승

- Digital Advertising in Singapore, PWC에 따르면, 싱가포르 매체별 광고 시장 점유율 中 디지털 광고의 경우, 2012년 기준 약 8%에서 2017년 기준 약 13%로 성장함. 또한 옥외광고 점유율은 2012년 약 9%에서 2017년 약 12%로 성장함. 반면 2012년 기준 약 42%로 가장 큰 점유율을 차지한 신문 광고는 2017년에 약 36%로 큰 폭으로 하락하였으며, 잡지 광고 역시 2012년 약 6%에서 2017년 약 4%로 하락세를 보임

- 이는 현재 디지털 미디어의 발달로 인하여 인쇄물을 통한 광고 방식이 많았던 과거와 달리 새로운 매체를 통한 광고 형식이 늘어나고 있음. 디지털 사이니지는 광고 매체 중 옥외광고와 디지털 광고 모두에 해당하는 제품으로 광고 매체 시장 성장으로 인하여 싱가포르 내 디지털 사이니지 시장 역시 성장할 것으로 전망됨



□ 싱가포르 정부, 스마트 국가 계획 中

- 싱가포르 정부 기관 ‘The Smart Nation and Digital Government Office(SNDGO)’에 따르면, 싱가포르는 세계 최초의 Smart Nation으로 성장하기 위한 구체적인 계획을 착수하여, 추가적으로 하드웨어․소프트웨어 인프라를 구축할 예정임. 사업 목적은 싱가포르가 IT 기술을 활용하여 사람들이 의미 있고 충만한 삶을 살도록 함으로써 세계 최초 Smart Nation이 되겠다는 국가적 비전을 담고 있음

- 현재 스마트 국가를 위하여 싱가포르에서는 자율 주행차, 원격 헬스 케어, 스마트 물류 시스템 등의 주요 프로젝트를 진행하고 있음. 국내 IT 업체 대상으로 관련 프로젝트 수주 기회가 꾸준히 늘어날 것으로 예상됨. 따라서 정부의 프로젝트 발주 계획 발표를 주시하며, 프로젝트 수주 전략을 세울 필요가 있음

- 스마트국가 계획으로 인하여 싱가포르 내 스마트 기기에 대한 수요가 꾸준히 증가하며, 그에 따른 ICT 관련 기업의 유망성이 증가하고 있음. 주요 프로젝트를 위한 사이니지 수요 파악을 통하여 시장에 접근한다면 진출가능성을 높일 수 있을 것으로 예상됨

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