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품목별 해외이슈
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중국 미용티슈 소비자 트렌드 분석
품목명
미용&의료
작성자
ec21
작성일
2018-05-21 10:12
조회
965
중국 미용티슈 소비자 트렌드 분석
- 미용티슈, 편의성 및 클렌징에 대한 긍정지수 가장 높아 高 -
- 미용티슈 무엇보다 순한 제품 선호 -
□ 미용티슈 제품, 선호요인 중 편의성 및 클렌징 선호요인 가장 高
- 중국 유명 온라인 쇼핑몰 내 제품 리뷰후기를 바탕으로 미국 소비자들의 미용티슈 트렌드에 대한 분석을 진행함. 본 데이터는 Tmall, Jingdong, Koala 등에서 미용티슈 관련 제품에 대한 리뷰 24,818건을 수입하였으며 이를 토대로 감성분석을 수행함. 감성분석은 중국 소비자들의 구매요인 및 구매제품특징을 분석하는데 사용됨
□ 안전성(저자극), 미용티슈 구매 시 가장 중요한 요소 중 하나
- 소비자 리뷰 내 제품특징 관련 키워드를 분석한 결과, 사용감(재질, 향, 성분, 효능 등)에 대한 키워드가 도출되었으며 이를 감성분석한 결과 소비자들의 선호제품 특징을 파악할 수 있었음. 소비자들이 가장 많이 언급한 키워드는 편안한, 마일드한, 안심 등의 안전성과 관련된 키워드가 주로 도출됨
- 이 외에도 보습(수분), 시원한, 향(시원한 향, 은은한 향) 등의 특징들이 주요 키워드로 확인됨
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1) 감성지수 : 긍정 – 부정 지수로 양수일수록 긍정 비중이 높은 것을 의미함
※ 출처 : Tmall, Jingdong, Koala, yhd, EC21 Marketing&Consulting 자체조사 종합
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<문의처> EC21 시장개척사업부 최승우 선임 / 02-6000-4406 / cillian@ec21global.com
