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품목별 해외이슈

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러시아 화장품 시장의 유통 환경

품목명
미용&의료
작성자
ec21
작성일
2016-03-25 17:05
조회
1763
러시아 화장품 시장의 유통 환경

- 뷰티 살롱 및 에스테틱 샵이 러시아 화장품 산업의 성장을 견인

-장기적인 경기 침체로 인해 중국산 제품을 찾는 소비자 급증

- 고객의 이목을 사로잡는 효과적인 마케팅 및 프로모션이 필수적

❏ 뷰티 살롱 & 에스테틱 샵, 러시아 화장품 시장 내 큰 영향력 발휘

- 러시아의 화장품 산업의 성장은 뷰티 살롱 및 에스테틱 샵의 성장과 밀접하게 연관되어 있음

- 실제로 KOTRA 러시아 무역관에 따르면, 2013년 기준 러시아 뷰티 살롱 및 에스테틱 샵에서의 전문 화장품 총 판매액은 10억 7,000만 달러로 집계되었으며 모스크바 내 뷰티살롱 및 에스테틱 샵의 수는 2000년에서 2012년 사이 평균 4배 증가하였음

❏ 뷰티 살롱 & 에스테틱 샵의 양극화 속에서 중국산 제품 인기

- 현재 뷰티 살롱과 에스테틱 샵을 방문하는 소비자들 사이에서 '피부 관리 서비스'가 인기를 끌면서 유럽 및 중국에서 시술 기기나 전문 화장품이 수입되고 있으며 수입 국가에 따라 서비스가 양극화되는 경향을 보임

- 그러나 러시아의 장기 경기 침체로 인해 전체적인 소비 활동이 둔화됨에 따라 1인 당 에스테틱 방문 횟수가 점차 줄어들고 있어 타 제품 대비 가격이 저렴한 중국 제품을 찾는 소비자가 급증하고 있음

❏ 제품 인지도를 높일 수 있는 효과적인 마케팅 전략 도출이 필수

- 최종수요처인 뷰티살롱 및 에스테틱 샵은 고객과의 직접적인 가능하므로 마케팅과 프로모션에 즉각적으로 노출됨. 따라서 다양한 마케팅 툴을 활용하여 고객별 특성에 맞춘 최적의 접근법을 도출해 내는 것이 중요할 것으로 판단됨

출처: EC21 Marketing & Consulting 자체조사 종합
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