러시아 스킨케어 화장품 시장 이슈

□ 프로바이오틱스 화장품에 주목하는 러시아

- 최근 러시아에서는 프로바이오틱스를 이용한 화장품이 주목받고 있음. 프로바이오틱스란, 인체에 이로운 미생물을 일컫는 말로, 유산균이 대표적인 프로바이오틱스임. 여러 러시아 매체에서 올 봄 스킨케어 트렌드로 프로바이오틱스 화장품을 뽑았으며, 프로바이오틱스의 피부에 대한 효능을 검증하는 연구 결과도 소개되어 화제가 되고 있음

□ 프로바이오틱스 화장품의 효능

- AnnaelleMEDLAB-professional의 연구 결과에 따르면, 프로바이오틱스가 피부에 끼치는 영향은 가히 혁신적이라 할 수 있음. 프로바이오틱스는 피부 내 콜라겐과 엘라스틴(탄력소)의 생성을 촉진하여 피부의 보호기능을 강화하고, 건조 방지, 염증 완화, 홍조 개선 등에 효과를 보임. 또한 피부 재생능력을 강화하여 주름을 개선하고, 여드름에도 효과가 있는 것으로 나타남

- 또한 러시아의 뷰티잡지 The Glow는 지난 1월, 올봄 러시아를 강타할 스킨케어 트렌드 중 하나로 프로바이오틱스 화장품을 뽑으며, Gallinée의 프로바이오틱스 클렌저를 추천함. Gallinée는 프랑스의 마이크로바이옴(Microbiome)을 이용한 스킨케어 브랜드로, 마이크로바이옴이란 인체에 좋은 영향을 끼치는 박테리아와 미생물의 통칭임. Gallinée는 현대 라이프스타일로 인해 오염되고 망가진 인체의 마이크로바이옴을 회복시켜 피부 건강을 되찾는 것을 목표로 함

< Gallinée의 프로바이오틱스 크림과 클렌저 >

□ 지속적인 관심도 증가

- 프로바이오틱스에 대한 러시아의 관심도를 확인하기 위해, 구글 트렌드 분석 서비스를 통해 러시아의 프로바이오틱스 관련 검색 관심도를 조사함. 조사 결과, 2013년 러시아의 프로바이오틱스 관련 검색 관심도는 평균 42.13이었던 반면, 2016년의 검색 관심도는 68.80으로 증가했으며, 2017년 지난 3개월간의 검색 관심도는 79.83으로 지속적인 증가추세에 있음을 확인할 수 있음. 월별 검색 관심도의 경우, 매년 연초에 관심도가 가장 높은 것으로 나타남

< 러시아 프로바이오틱스 관련 키워드 연도별 검색 관심도 >

※ 검색 관심도 수치는 특정 지역 및 기간의 차트에서 가장 높은 지점에 대한 검색 관심도를 나타냄. 100은 최고 수준의 인기를 나타내며, 1은 최고 인기도 대비 1% 미만임을 나타냄

□ 소비자의 의구심 극복이 가장 큰 과제

- 러시아 소비자들의 프로바이오틱스 화장품에 대한 반응은 무조건적인 환영보다는 의구심이 섞인 반응이 많음. 러시아의 뷰티 잡지 Estportal은 프로바이오틱스와 프리바이오틱스에 대해 집중적으로 분석하며, 효능은 인정되지만, 아직 추가적인 검증이 필요하다는 결론을 내리기도 했으며, 러시아 뷰티 블로거들 사이에서 나타나는 반응은 전반적으로 제품의 효능에 대해 호기심을 가지고 있지만, 아직은 시기상조로 조금 더 발전이 될 때까지 지켜보자는 의견이 지배적임

- 프로바이오틱스가 몸에 이로운 것임은 널리 알려진 상식으로, 식품과 의약품 분야에서는 널리 사용되고 있음. 하지만 화장품으로서의 프로바이오틱스는 이제 막 걸음마를 뗀 단계로, 최우선적인 해결 과제는 소비자들의 의구심을 떨쳐내는 것으로 사료됨

출처 : EC21 자체조사

<문의처>
EC21 시장개척사업부 화장품분야 강신웅 선임 / 02-6000-4403 / sinwoong2@ec21global.com